跳出率高转化率低怎么解决？

本文由金楠于 2017-6-11 12:38 发布在 SEO网站优化阅读：3586

对于大部分做用户的网站来说，流量并不是他们最关心的内容，往往网站的注册用户量，或者网站的销售量才是网站最重要的指标。也就是做用户最关键的是转化率、跳出率等数据，如果转化率低、跳出率高，网站是无法稳定增加用户的。

其实对所有网站来说，转化率低、跳出率高都是一个不好的现象，这表示网站的固定用户比例很小。所以转化率和跳出率是判定网站，是否受用户支持的重要指标。

转化率（Conversion Rate）是指用户进行了相应目标行为的访问次数，与总访问次数的比率（即转化率=进行了相应行为的访问量/总访问量）。这里所说的相应目标行为包括用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户购买等行为。通常这些页面并非网站的关键词页面，用户通过其他关键词来到网站，最后到达这些注册或购买页面，表明用户已经认可网站。而转化率低，则表示用户对网站的认可度较低，网站固定用户就比较少。

跳出率（Bounce Rate）是用户进入网站只浏览一个页面，就离开的访问次数，与总访问次数的比率（即跳出率=浏览一页离开的访问量/总访问量）。跳出率是评价一个网站用户体验的重要指标，用户进入网站找不到需要的内容，就会离开网站。而用户体验高，内容有价值的网站，用户可能多次进入网站，从而积累大量的网站用户。所以跳出率高的网站，难以长期发展，也难以有固定用户。

提高网站转化率和降低跳出率，在优化中有很多方法：（1）提高网站内容的价值，对用户有价值的内容，才能留住用户，并转变为固定用户。（2）优化页面的用户体验，能让用户在页面中轻松的寻找到信息，方便了用户，也就成就了自己网站。（3）页面提供相关信息链接，提供用户需要的相关信息，用户会浏览更多的网页，用户会认为网站内容丰富。（4）转化页面链接设置在醒目位置，让用户看到后，潜意识的想注册或购买，而不是让用户去到处寻找。

不管是提高转化率，还是降低跳出率，都应该以用户体验为原则。用户体验提高后，网站转化率自然就会提高，跳出率也会相应降低。

　　本文节选自金楠所著《SEO搜索引擎实战详解》一书，更多内容可关注金楠博客或者选择购买本书。