SEO网站优化常见术语

本文由金楠于 2016-11-23 14:02 发布在 SEO网站优化阅读：4629

（1）SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎最佳化）俗称搜索引擎优化。指利用搜索引擎自然排名规则，对网站进行相应的调整，从而使网站获得较好的关键词排名。以达到获取流量和推广品牌的作用。

（2）SEOer：在SEO行业内使用，指从事SEO工作的人员。

（3）SEF（Search Engine Friendly，搜索引擎友好）是SEO的基础。指通过提高网页源代码对搜索引擎蜘蛛的友好性，使搜索引擎蜘蛛更好的爬行抓取，从而提高蜘蛛的工作效果。包括网站结构、代码形式、内链优化等网站内部工作。SEF不仅有利于搜索引擎，更有利于用户体验，在转移过度SEO的不良影响上，也有一定作用。

（4）SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）利用所有的搜索引擎的服务和产品，对网站进行营销推广。SEM主要分为两大部分：SEO和PPC，SEO即搜索引擎优化，通过优化网站使网页在搜索引擎的自然排名提高，并获得流量和品牌的推广。PPC（Pay-Per-Click）即按点击付费广告，从搜索引擎那购买付费点击，主要包括竞价排名、付费广告、付费电话展示等。

（5）JS（JavaScript）是一种面向对象的动态类型的客户端脚本语言。在Web中使用非常广泛，主要作用是方便解决服务器终端语言，与网页代码进行交互。JavaScript的出现使得网页和用户之间实现了一种实时性的、动态的、交互性的关系，使网页包含更多活跃的元素和更加精彩的内容。常见的表格检查，动态效果等，都可以用JS实现。例如JS的简单代码：

<!--

document.write("Javascript！简单插入方法！");

-->

</script>

（6）CSS（Cascading Style Sheet，级联样式表）通常又称为风格样式表（Style Sheet)，主要作用是对网页风格进行设计的。通过建立样式表，可以统一控制HTML中各标志的显示属性。级联样式表可以有效地控制网页外观，增加精确指定网页元素位置、外观以及创建特殊效果的能力。例如，链接文字未点击前是黑色，当鼠标移上去后，字变成红色的且有下划线，链接文字点击后是蓝色，这就是一种风格。代码如下，则是全局网页超链接风格：

a{color:#000000;text-decoration:none; }

a:hover {color:#FF0000;text-decoration:underline;}

a:visited{color:#0000FF;text-decoration:none;}

（7）DIV元素是用在为HTML文档中，为大块的内容提供结构和背景的元素。DIV的起始标签和结束标签之间，所有内容都是用来构成这个块的，其中所包含元素的特性，由DIV标签的属性来控制，或者是通过使用样式表来进行控制，例如使用外部CSS样式表。如下DIV代码调用外部样式表。

...

</div>

（8）Meta是HTML语言中的一个标签，也称作元标记。Meta元素可提供有关页面的元信息，比如针对搜索引擎的描述和关键词。Meta标签位于文档的头部，不包含任何内容，Meta标签的属性定义了与文档相关联的名称。如下代码

（9）框架（Frame，即框架结构）。使用框架，可以在浏览器窗口同时显示多个网页。每个Frame里设定一个网页，而且每个Frame里的网页相互独立。最简单的框架代码如下：

<html>

</frameset>

</html>

（10）301是一种重定向的服务器状态返回码，是网址重定向中最为可行的一种办法。当网站的域名发生变更后，搜索引擎只对新域名进行索引，同时又会把旧域名原有的外部链接，全部转移到新域名下，这就让网站的排名，不会因为域名变更而受到影响。同样，在使用301永久重定向命令，让多个域名指向网站主域名时，也不会对网站的排名产生任何负面影响。

（11）404也是一种服务器状态返回码，当用户输入网址无法在链接位置找到时，即返回404页面。当被访问页面不存在时，网站服务器向浏览器返回的错误代码，有时被称为404页。为优化用户体验，网站可根据网民访问页面内容，来设计动态404页。

（12）IP（Internet Protocol，互联网协议）指网络之间互连的协议，用于计算机相互连接进行通信网络而设计的协议总称。包括文件传输协议、电子邮件协议、超文本传输协议、通信协议等。在网站SEO中，也会用于表示用户数量，IP量通常在网站访问的数据统计中出现。

（13）PV（Page View，页面浏览量）：网站被用户访问的总页面数量，是网站优化的重要指标，体现网站的用户体验，内容价值等因素。

（14）Sitemap（即网站地图）用于方便搜索引擎抓取，网站索引文件。网站地图有两种格式，Html格式和XML格式。其中都含有网站重要链接，供搜索引擎爬行。

（15）FTP（File Transfer Protocol，网络文件双向传输协议）。在网站中，通常指网站服务器端和客户端的文件传输，如网站资源下载，网站文件管理等。

（16）AdSense（Google AdSense）是Google公司一种文本形式显示的广告。它可以根据投放广告的网页内容，来显示相匹配的广告。当用户每次有效点击广告，Google会支付网站主一定费用。这与百度广告联盟相似。

（17）AdWords（Google AdWords）是Google公司旗下的广告发布系统，如Google搜索结果右边的广告，就是AdWords广告，这些广告是广告主通过AdWrods发布的。

（18）转化率（Conversion Rate）指注册、销售和访问量之间的比率。反应网站优化的效果，比如10个IP当中有一个购买了产品，那么这个转化率就是10% 。

（19）PPC（Pay Per Click，按点击付费）：网络中很多广告都才用按点击付费的形式，即PPC广告模式。而在搜索引擎中，PPC包括竞价排名，关键词广告等多种形式，不过都是根据用户的点击量付费。

（20）CPC（Cost Per Click，按每次点击付费）：网民每一次有效点击广告，广告主将支付给网站主一定费用，目前大多数网络广告都采用此方式。

（21）CPL（Cost Per Lead，按每次成功引导付费）即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式，这种注册方式通常也被称为引导注册。

（22）CPM（Cost Per Thousand，按每千次显示付费），即广告条每显示1000次的费用。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例，而每千次显示成了网络广告付费的重要形式。CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。

（23）交叉链接（Cross Linking）：友情链接中，网站所有者将多个网站交叉相连，用以提高这些网站链接的权重或者PR。例如甲的目标站A和资源站A1，乙的目标站B和资源站B1交换友情链接，乙的B1链接网站A，甲的A1链接网站B，这就是交叉链接。

（24）CTR（Click Through Rate，点击展示比）。即广告被点击次数与广告的展示次数之比，Google AdSense统计结果中有此项数值。

（25）深层链接（Deep Linking）指那些网民不容易从网站首页访问到的内页链接。

（26）目录（Directory）目录网站是根据标题或者类别，来分类收录网站列表的网站。被目录网站收录后，网站也更容易被搜索引擎收录，如雅虎目录、好123等。

（27）域名（Domain）网站地址，如www.google.com。通过域名用户能找到并浏览网站。

（28）入口页（Entry Page）一般是网站的首页。

（29）FFA（Free For All），一种免费的自助链接网站。

（30）静态URL：指不带有“？”、“=”以及“&”等字符的URL，也就是说URL中不带有任何参数。静态URL更加方便搜索引擎蜘蛛抓取网页。

（31）静态网页：在网站设计中，纯粹HTML格式的网页被称为静态网页，有时也被称为平面页。静态网页没有后台数据库、不含程序和不可交互的网页。静态网页文件通常以.htm、.html、.shtml、.xml等为后缀，网页编辑时的状态，就是网页最后显示的状态。

（32）动态URL：指带有“？”、“=”以及“&”等字符的URL，即URL中带有参数。参数往往是提交给服务器用户请求的数据，或者是网页在数据库的标记。

（33）动态网页：在网页设计中，相对于静态网页的以.aspx、.asp、.jsp、.php、.perl、.cgi等形式为后缀的网页，通常在动态网页网址中带有“?”。动态网页一般只在用户访问时，才生成该页面，该页面的内容则存在数据库中。

（34）绝对路径：就是文件或目录在硬盘上真正的路径，绝对路径是从盘符开始的。如d:\dreamdu\exe\1.html。

（35）相对路径：指由当前文件所在的路径引起的，跟其它文件（或文件夹）的路径关系，相对路径是从当前路径开始的。如../exe/1.html。

（36）Spider：即搜索引擎蜘蛛，有的也称为Bot或WebCrawler。指搜索引擎在互联网中，爬行抓取网页数据的机器程序。搜索引擎蜘蛛的工作，是沿着网络链接漫游Web 文档集合，并将Web文档的数据带回到搜索引擎数据库中，然后以文档中包含的未访问链接作为新的起点，继续进行漫游，直到没有满足条件的新URL为止。蜘蛛在爬行网页时，并不一定会抓取未访问的链接，不抓取只是爬行，就是未被收录。

（37）Freshbot：指每隔24或者72小时来网站爬行，检查是否有高质量的新内容，以及是否更新频繁的搜索引擎机器人。

（38）Googlebot：即Google机器人，Google搜索引擎用于爬行互联网，抓取网页内容的蜘蛛程序。

（39）SERP：Search Engine Results Page的英文缩写，意思为搜索引擎结果页面。用户搜索关键词时，搜索引擎对搜索请求反馈的结果页面，通常SERP包含搜索结果的左右两侧，即包含右侧的竞价排名及广告内容。

（40）排名算法（Ranking Algorithm）：搜索引擎对其索引中，网页列表排名的规则。每个搜索引擎排名算法都含有上百个规则，来对网页进行排名。

（41）自然排名：主要区别于竞价排名，是搜索引擎优化（SEO）的工作对象，SEO就是为了提高网站的自然排名。自然排名是根据搜索引擎算法而获得排列结果。当搜索某个关键词时，搜索引擎根据对与该关键词相关的网页，进行分析并进行排列，然后把按算法认为最符合对该关键词的解释的页面，展示在最前的位置。当然，这些都是还没进行检索时，就已经处理好的数据结果，搜索时只是将处理好的页面数据，展示在网页而已。

（42）网站流量：通常指的是网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量，以及用户所浏览的网页数量等指标，常用的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户数量（含重复访问者）、网页浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。

（43）网站日志：指记录web服务器接收处理请求、运行错误等各种原始信息的以.log结尾文件。对于专业SEOer而言，网站日志记录的各搜索引擎蜘蛛，爬行网站的详细情况，是网站优化监测的重要信息。例如，哪个IP的百度蜘蛛机器人，在哪天访问了网站多少次，访问了哪些页面，以及访问页面时返回的HTTP状态码。

（44）Robots文件：搜索引擎通过Spider，自动访问互联网上的网站并抓取网页信息。Robots文件是在网站根目录下一个纯文本文件，通常叫Robots.txt。在这个文件中编写一些命令，告诉搜索引擎蜘蛛不要抓取和访问的这些部分，防止这些内容不被搜索引擎收录，或者指定搜索引擎只收录指定的内容。

（45）百度快照：指百度最近一次对网站页面收录的内容数据。每个被收录的网页，在百度上都存有一个纯文本的备份，就是百度快照。如果无法打开某个搜索结果，或者打开速度特别慢，通过百度快照也可以打开存档的网页。

（46）PageRank：网页级别，是Google用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法。该算法最基本的思想就是，由A网站链接到B网站的链接，可以被看为A网站对B网站的投票。即链接数越多，质量越好，网页的PageRank越高。

（47）关键字密度（Keyword Density）：等于该页面出现该关键字的次数，除以整个页面的字数。关键字密度是SEO优化的一个重要内容。在早期的算法中，关键字密度对网页排名的影响非常大，现在关键词密度已经不那么重要了。

（48）关键字堆砌（Keyword Stuffing），在搜索引擎优化初期，关键词密度对排名影响很大，很多人利用关键字堆砌进行作弊，以达到一定的关键字密度，从而获得关键词排名。但是由于关键词密度已经对排名影响不大，而且搜索引擎也能轻易检测出关键词堆砌，所以已经没有多少人使用这一方法了。

（49）重复内容（Duplicate Content），一般是指域名内或者跨域名内，出现完全匹配或相似度高的内容。这种网页一般难以被收录，并使网站被认为垃圾站或者作弊，受到搜索引擎的惩罚。

（50）链接锚文本（Anchor text），带有链接的关键字文本就叫链接锚文本。链接锚文本有利于SEO优化，锚文本外链能使相关关键字的排名上升。例如，有一个SEO优化的网站，有很多网站通过“SEO优化”这个词链接到此网站，那么这个网站在这个关键词的排名就更好。

（51）nofollow属性：指网站管理员用来告知搜索引擎，这个链接不用跟踪，也不传递网页权重。简单地说，告诉搜索引擎，这个链接不是对目标网站或网页的投票，这样搜索引擎不会再访问这个链接。这样可以减少垃圾链接对网站排名的影响，从而可以改善搜索结果的质量，是搜索引擎非常提倡的。通常如论坛、问答等开放性平台，都采用nofollow属性，减少链接导出。

（52）反向链接（Backlink），又称导入链接。导入链接是由其他网站，指向自身网站网页的链接，和导出链接(outboundlinks)相反。反向链接对网站SEO是非常重要的，因为是直接影响网页的PR以及关键词相关性，从而改变其搜索引擎排名。

（53）单向链接（one-way link）是指网页链接到另一个网页，而另一个网页却没有对应返回的链接，那这个指向另一个网页的链接，就是单向链接。例如，网页A链接到网页B，网页B并没有链接到网页A，那么A到B的链接就是单向链接。

（54）链接广泛度（Link Popularity，也称之为链接流行度）是影响搜索引擎排名的重要标准。链接广泛度分为两部分，一部分是内部链接的广泛度，一部分是外部链接的广泛度。搜索引擎认为网站在互联网中的受欢迎程度越高，网站的价值也就越大。尤其是网站在行业内网站的链接流行度，更决定着网站的排名。

（55）面包屑导航（Bread crumb Navigation）：在网页中，展示用户目前所处位置，以及当前页面在整个网站中的位置的导航。最初是在拥有庞大数据库，并且有复杂层次结构的网站使用。但现在，大多数网站中都有精心设计的导航系统。对于绝大多数网站来说，只有面包屑这一种导航机制并不够，但它们用来补充网站的主导航是最有价值的，特别是对于那些层次复杂的大型网站，或者需要绑定一堆子网站的时候更加有用。

（56）链接诱饵（Link baiting），为了改善自己的搜索排名，吸引更多的反向链接，制作的一种吸引他人转载链接的内容。链接诱饵可以是文字形式，也可以是视频、图片、小程序等其他的形式。最常见的链接诱饵就是标题“...top 10”这类的文章，通常能获得大量的转载，从而得到大量的反链。

（57）目标关键词：指能核心的体现出网站所要表达的主题的关键词，网站的主要内容围绕这些关键词展开，并且带来主要流量，一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。通常目标关键词是能体现大多数用户需求目标的关键词，而不是个性化的需求目标的关键词。例如，“SEO”和“SEO优化公司”。

（58）长尾关键词：指那些非主要非核心的，却占据绝大部分空间的关键词。长尾关键词就是非目标关键词，但它往往占据着更多的内容，由于数量多排名好，能带来更多的流量。因此存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。长尾关键词基本属性是：可延伸性，针对性强，范围广。但是单个长尾关键词搜索量非常少，并不稳定。

（59）Google沙盒（Google Sandbox）：是谷歌创始的一种新站的特殊算法，在沙盒里面放置着最新的网站。存在于沙盒里面的网站，一般难以出现在自然搜索结果，这相当于搜索引擎的一个审核期。一旦网站被搜索引擎验证为合法的，就会被移出沙盒获得排名。

（60）拔毛：SEO俗语，就是网站被K，是搜索引擎对网站的惩罚，删除索引数据库中网站全部的内容。

（61）降权：是搜索引擎对网站的惩罚，降低网站权重，使网站的关键词排名下降。

（62）死链接：指原来正常后来失效的链接。当客户端发送的请求是访问死链接时，服务器返回404页面。从用户的角度来看，死链接和错误链接的表现是一样的，都是无法打开，用户体验都非常差。所以应避免网站出现死链接，死链接太多会大大降低网站的权威性。

（63）Spam（Stupid Person Advertising Method，笨蛋的广告方法）：指针对搜索引擎使用的垃圾信息，进行网站推广的行为。例如，为提高收录大量添加无意义的内容；为提高排名大量发垃圾外链，以及使用非法收集电子邮件列表，大量发送垃圾邮件恶性推销等，都属于Spam的范畴。

（64）Google bomb：即Google炸弹，指的是通过增加web网页的网页级别（PageRank），试图窜改google上的搜索结果。2009年7月，共和党激进分子曾成功运用“Google炸弹”炮轰Google，使奥巴马政府出现在“worst ever failure”（史上最失败事件）搜索结果的头条位置。

（65）桥页（门页，Doorways）：指一个用来从搜索引擎吸引流量，并转向到另一个站点或页面的网页。虽然 doorway 页面不完全等同于斗篷法，但效果是一样的，就是分别向用户和搜索引擎展示不同的内容。

（66）黑链：指一些人用非正常的手段，获取的其它网站的反向链接。最常见的黑链就是通过各种网站程序漏洞，入侵权重或者PR较高的网站，进而在被黑网站上链接自己的网站。黑链是SEO黑帽手法中相当普遍的一种手段。

（67）作弊链接（Link Spamming）典型的作弊链接技术包括：链接工厂（link farms）、大宗链接交换程序（bulk link exchange programs）、交叉链接（Cross Link）等。链接工厂指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。

（68）链轮：就是创建一些web2.0的站点或Blog，诸如百度空间、博客网Blog、新浪Blog、搜狐Blog、网易Blog以及个人独立Blog 等，这些站之间进行单向连接形成一个封闭的链轮，并将所有站点指向你的主站，用以提升主站的权重，以获得排名。Web2.0站点的形式包括但不仅限于Blog形式，还包括社会书签，维基百科等形式。

（69）网页劫持（Page Jacking），就搜索引擎优化而言，网页劫持是将别人整个网站内容，全部复制下来，偷梁换柱到自己的网站上。这个方法是网页内容极其匮乏的网站经常使用。但是这种做法有一定风险，搜索引擎能从多个因素来判断，这个被复制的网页或者网站是不是原创，如果不是原创内容，在数据库中已有相似内容，结果是不予收录的。

（70）镜象站点（Mirror Sites），通过复制网站或相同网站程序及内容，并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。现在搜索引擎都有能够检测镜象站点的过滤系统，一旦发觉镜象站点，则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。

（71）白帽SEO：简称“白帽”，使用符合搜索引擎规定的SEO优化方法，提高用户体验，合理与其他网站互联，从而使站点在搜索引擎排名提升。白帽SEO一直被业内认为是最佳的SEO手法，适合大中型网站的优化工作，避免了优化的风险，但是白帽SEO优化的见效周期过长。白帽SEO是一种公正的手法，它是与黑帽SEO相反的。

（72）黑帽SEO：凡是使用作弊手段或损害公平原则手段的，都可以称为黑帽SEO，如说斗篷法、垃圾链接、桥页、关键词堆砌等。黑帽SEO手法不符合搜索引擎的优化规定，是搜索引擎反对的。黑帽SEO通常用于很快回收成本的网站，利用短平快的特点，在搜索引擎未惩罚前获取利益，当搜索引擎发现，就会受到严重的惩罚。

（73）灰帽SEO：顾名思义，就是介乎白帽SEO和黑帽SEO之间的优化手段，其手法多样化，并不单一的采用白帽或黑帽技术，而是注重整体与局部的双向搜索引擎优化策略。灰帽SEO特点是见效比白帽快，风险比黑帽小，是非常中庸的优化策略。

（74）软文：是相对于硬性广告而言的，通常由企业的市场策划人员，或者广告公司的文案人员，负责撰写的文字广告。与硬广告相比，软文的广告植入更为和谐，不会让用户感觉赤裸裸地搞推销，也就更为人所接受。而且软文更针对用户需求，对用户的吸引力更大。

（75）阿拉丁平台：阿拉丁是百度推出的一个通用开放平台，它将接口开放给独特信息数据的拥有者，从而解决现有搜索引擎无法抓取和检索的暗网信息。它是基于百度网页搜索的开放的数据分享平台，广大站长和开发者，可以直接提交结构化的数据到百度搜索引擎中，实现更强大、更丰富的应用，使用户获得更好的搜索体验，并获得更多有价值的流量。例如，搜索“火车票”时，出现的去哪儿网站的数据查询框。

（76）垂直搜索：是针对某一个行业的专业搜索引擎，是搜索引擎的细分和延伸，是对网页库中的某类专门的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。相对通用搜索引擎的信息量大、查询不准确、深度不够等提出来的新的搜索引擎服务模式，通过针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求，提供的有一定价值的信息和相关服务。其特点就是“专、精、深”，且具有行业色彩，相比较通用搜索引擎的海量信息无序化，垂直搜索引擎则显得更加专注、具体和深入，如找字网、豆丁网、爱搜书网等。

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