软文发布到哪些地方才有营销效果?

本文由金楠于 2017-2-28 21:34 发布在软文运营阅读：5381

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软文写好后怎么办呢？不用问，肯定是要拿去发布的，不发布怎么产生效果，那到底发布在哪儿？除了我们前面说的，在软文写作前策划好要发布的媒体类型，但是具体我们要发布到哪些平台，又该怎么确定呢？

具体要发布在哪儿，我们去选择呢？我们知道产品和服务都是销售给特定客户的，特定的客户就会有特定的条件，也就是客户群体的特点。客户群体的特点，可以倒推出产品和服务的定位，产品和服务的定位，是决定软文写作的重要因素，也是软文发布媒介的重要决定因素。

软文写作前，我们要大致根据企业的产品特点和品牌特点，选择一些渠道来投放软文。比如我们是一家百货商场，最近端午节快到了，要进行打折促销活动，我们写软文要投放到哪些位置呢？因为百货商场都是日常消费品，都是就近不远的人才会过来消费，而且产品并没有固定的性别和年龄区分，所以可以投放的软文平台，可以是附近的公交线路，可以是附近楼盘小区的平面广告，可以是附近人流密集区发放的宣传单、书报、展架，也可以是本地论坛、微信公众号等等，这些都是在软文写作前，利用产品的定位来确定要投放的媒体。

而我们写好的软文，并不只是投到确定好的媒体，我们花费了那么多精力来写的软文，其实还可以投放到更多的媒介，只要媒介对软文的要求不过于苛刻，都是可以拿去投放的。毕竟这个时候，软文已经是写好的成品，投放就只是很小的一个工作。那么我们怎么筛选媒介呢？或者说什么样的媒介才是好的投放选择？

好的软文投放媒介有这几点要求：

1、媒介能被大量人看到，不管是产品销售还是品牌推广，都离不开大量的群众基础，所以能被越多的人看到的媒介，对于企业投放软文来说，是最基本是一个要求。如软文投放到报纸就比宣传单的阅读量大；投放到门户网站，就比投放到地方论坛的阅读量大；投放到首页展示就比只在内页的阅读量大

2、媒介受众与产品定位相符，任何媒介都有自己的定位受众，比如商报就是针对关心商业经济的人，地铁报就是针对地铁的乘客，二手房论坛就是针对买卖二手房的人。媒介的定位受众有特定的属性，这种属性与产品的定位越相符，那么相应的在这个媒介上做广告的效果就越好，投放软文的效果也会越好。

3、投放过程越简单越好，投放软文越简单，越容易操作，所需要的人力成本、时间成本、技术成本就越低，也就更有利于软文的投放。

比如：同样撰写一篇关于“360如何占领中国安全市场的？”话题评论软文，投放到《互联网周刊》和投放到《互联网沙龙》两个媒介，《互联网周刊》是出版杂志，每篇文章都要经过几轮审核、校对、排版、印刷，才能送到读者的面前，而且作者还必须确保不侵犯任何人和品牌的权益，不能有任何夸张渲染的成分，不违反国家法律法规，需要的人力和技术都非常高，投放一篇相当麻烦，投放一篇这样的软文需要很长时间；《互联网沙龙》是互联网媒介，在投放软文时，只需要确认没有错别字，语句通顺，无违反国家法律法规就行了，需要的人力、时间、技能成本非常低，大大提高了软文的投放效率。

4、性价比越高越好，软文性价比是效果与投入的比值，软文被更多的目标受众阅读，而花费的资金越少，那么性价比就越高。我们知道，网络媒介的软文投放费用，相对于报纸杂志等传统媒介来说，其价格是非常非常低的。然而网络媒介的高浏览量和高转载量，都是网络媒介效果的体现，所以通常来说网络媒介是更好的软文投放选择。当然在网络媒介中，还可以筛选出性价比最高的平台，比如微信公众号、行业论坛、门户网站等，这些高性价比平台，让软文的投放更可持续，不容易因为经济原因断粮。

软文写好后，选择一个发布的媒介平台，就像自己的小孩要送去上学一样，选择一个好的学校，打下一个好的基础，孩子的未来才会相对更有希望。好的媒介平台就是好的学校，是软文发挥作用的重要基础，好平台能让软文的作用更大、更准、更广、更久。