用户浏览点击搜索结果的习惯

本文由 金楠 于 2016-12-9 9:22 发布在  SEO网站优化    阅读:5745      

  用户浏览和点击搜索结果并不是依次的,也不是每个都会点击。从每个人而言,浏览和点击习惯都各有不同,而从整体用户浏览点击的习惯来看,这其中还是有很大的规律性,这种规律性就是SEOer需要了解的,从而更好的做好排名计划。

  分析用户浏览点击搜索结果中,首先要认识一个理论,即倒三角理论。这个理论是由一家专门从事视线跟踪的公司Enquiro2005年提出的,通过对大量用户浏览搜索引擎结果的视线进行跟踪,以及用户点击行为的记录,分析出用户的浏览习惯。从数据中可以看出,用户会对拍在前面的结果查看更多内容细节,而越往后的结果查看越少,这样就形成了一个上宽下窄的浏览视线图,如图2.73 Google用户网页浏览视线图,从图中可以看出用户的视线习惯呈倒三角分布,也有人称“F”型。

Google用户网页浏览视线图

2.73 Google用户网页浏览视线图

  倒三角理论所展示的更多是用户浏览行为,对于点击的跟踪并不完全可靠,但是同样可以推断用户点击与浏览也大致相同,因为浏览注视的地方可能产生点击,而未注视的地方必然不会点击。另外国外有实验以及真实搜索数据显示,搜索结果排名不同,点击率也有很大区别,如图2.74某搜索引擎的用户点击率。

某搜索引擎的用户点击率

2.74某搜索引擎的用户点击率

  从以上搜索引擎结果点击率图来看,排名第一的点击率远远超过了后面的,总体而言排名越靠后,点击率越低,只有排名第十的结果较第九更高,这主要是由于首页最后一个结果往往能得到更多的注意。从数据看出搜索结果的第一页点击率高达近90%,也就是后面页数的结果,被点击的几率相比第一页低很多,SEOer优化时尽量将目标定在结果首页,而且最好是排名第一,因为第一获得的流量往往是第二的几倍之多。

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