用户搜索意图之导航型搜索

本文由 金楠 于 2016-11-28 15:04 发布在  SEO网站优化    阅读:3570      

  导航型搜索是用户搜索意图的一种,指用户搜索的关键词,是网站具有排他性特征的关键词,这样的搜索是在已经知道要查找的网站,以方便进入为目的的搜索就是导航型搜索。

  导航型搜索是用户搜索类型中,占的比例非常大,尤其对于那些有品牌知名度的网站,导航型搜索是网站流量的重要组成部分。例如7K7K小游戏网站,导航型搜索的用户占很大的比例,利用站长工具的权重查询功能,我们可以看到,如图2.13 7K7K小游戏的关键词排名,其中包含7K7K的关键词占了绝大部分。用户搜索这些关键词,只是为了找到7K7K的网站,因此搜索行为的导航意义明显,这就是典型的导航型搜索。

7K7K小游戏的关键词排名

2.13 7K7K小游戏的关键词排名

 

  导航型搜索是所有搜索类型中重要的一部分,也是品牌用户十分关注的搜索类型,它有区别于其他搜索类型的特点:

  (1)搜索目标明确,导航型搜索的用户,对要搜索的网站已经有认识,使用搜索引擎的目标也只是为了找个特定网站,比其他搜索类型通常目标更明确。

  (2)目标网站排名靠前,在导航型搜索中,目标网站通常能获得较好的排名,得益于目标网站有较多的锚文本外链,使用户能快速找到目标网站。

  (3)点击次数更少,由于导航型搜索中,用户的目标明确,目标网站的排名又较好,因此客观的表现就是用户点击次数更少。

导航型搜索对于品牌网站来说,是十分重要的流量来源,品牌网站主要指网站知名度较高,或者特定部分企业的网站。

  (1)在企事业单位的网站中,品牌关键词比其他任何关键词都重要,如学校银行政府机构等。例如西华师范大学的网站,其针对的应该是导航型搜索的用户,即是搜索“西华师范大学”的用户,而不是搜索“大学”、“本科”等关键词的用户。如果使用这类非品牌关键词,首先关键词竞争大,网站排名难以提升;另外这些关键词范围过大,并不是这些网站所需要的。所以网站优化时,网页标题及内容中关键词应以品牌名为关键词。如图2.14西华师范大学关键词排名。另外银行也是一样,如中国农业银行,其用户通常也是通过导航型搜索进入网站的,如果网站以“信用卡办理”为主要关键词,那就是丢了西瓜捡芝麻。

西华师范大学关键词排名

2.14西华师范大学关键词排名

 

  (2)品牌企业的网站中,导航型搜索为主的也占有很大比例,不但以导航型搜索的网站比较多,而且网站中导航型搜索关键词的流量比例也高。比如淘宝网,通过导航型搜索关键词进入网站的数量,几乎占了搜索引擎流量的全部。如图2.15淘宝网关键词排名。所以淘宝网的SEO过程中,根本不用优化其他关键词,很多人说淘宝根本不用做SEO,这种说法是错误的,任何网站都可以做SEO,只是SEO在网站的重要程度的不同。

淘宝网关键词排名

2.15淘宝网关键词排名

 

  从上面的一些例子可以看出,导航型搜索是搜索类型中,品牌意识最强的一种搜索类型,也是SEO建立品牌所要关注的一种搜索类型。在网站的优化中,研究品牌关键词是从导航型搜索开始的,因为导航型搜索是由品牌关键词、特殊关键词等共同构成的。在具体操作中,导航型搜索可以帮助SEOer确立网站的关键词方向,即网站要选择哪些利于品牌推广的关键词;还可以辅助监督网站品牌的推广情况,调整品牌推广的策略。

  本文节选自金楠所著《seo搜索引擎实战详解》一书,更多内容可关注金楠博客或者选择购买本书。

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