如何分析竞争对手的情况

本文由 金楠 于 2017-4-17 21:20 发布在  SEO网站优化    阅读:2939      

在上一节中,提到网站市场定位,需要分析网站竞争对手的情况。分析竞争对手有两方面作用,其一可以吸取对方网站的优点;其二可以利用竞争对手的不足,做自己的特色。

普通公司的竞争对手,往往分析对手的产品服务、经营状况、财务状况、技术力量等。而对于网站而言,更多的是分析对手网站的用户状况、网站质量等。而网站质量是网站在搜索引擎表现的重要条件,是搜索引擎优化的重要部分。

分析竞争对手网站和分析自身网站基本一样,包括网站的各数据的状况,如网站的百度权重、PR、收录数量、外链数量、关键词排名情况、网站大致流量等。由于无法获得对方准确的数据,很多分析结果仅为估算值,但是通过这些估算值,可以得到竞争对手大体的网站质量。

  q 百度权重,前面已经说过,百度权重是网站关键词排名流量大小的体现。通过查询网站的百度权重,可以大概知道网站从百度导入的流量。但是这个流量是通过网站关键词排名,和该关键词指数的按照点击比例估算的一个区间。而且通过分析百度权重的关键词,还可以得出对方关键词的排名情况,对后面筛选网站关键词也有一定帮助。

  q 分析对手PR值,PR是外链质量和数量的表现。通过对手PR,我们大概能知道网站在Google的外链的质量,以及外链数量。如果对手的PR较高,证明网站的外链建设良好,不管是Google还是百度,超越的难度都更大。这里需要注意的是,并非是GooglePR权重值,会影响百度排名,而是Google重外链,对外链的收录要求较高,如果Google PR较高,则说明该网站拥有很多优秀的外链资源。在百度等搜索引擎,这些外链资源也是起作用的,能为网站传递权重。所以PR高的网站,在其他搜索引擎通常也会有更好的表现。

  q 收录数量是网站权重和内容质量的体现,通常权重越高,网站的收录数量越多。尤其是百度,我们无法通过工具,查询出对手网站真正的权重值。通过收录数量,可以了解对手网站的真正权重。另外内容的质量也是觉得收录数量的因素,一个网站即使权重不高,但是有价值的原创内容越多,收录也就越多。所以收录数量多,证明对手网站权重较高,有价值的内容多,超越对手就要原创更多有价值的内容。

  q 外链数量分析是判断对手网站质量,和对手对网站的建设力度。通过外链查询,要注意两方面内容:第一是网站的外链数量为多少,外链为首页的数量等;其次是对手在哪些网站建设了外链,质量如何等。但是如果使用Domain或者Link命令,来查询网站外链数量,我们知道这两个命令查询结果都不准确,以前可以使用open site explorerYahoo外链工具来查询:http://siteexplorer.search.yahoo.com。但是Yahoo外链工具已经被微软的Bing管理员工具取代,Bing是目前比较准确的外链查询工具。如图7.1Bing网站管理员工具查询优酷网的外链,设置的条件为锚文本中含有“视频”关键词的外链,也可以不设置查询全部外链。

如何分析竞争对手的情况

7.1 Bing网站管理员工具外链查询

  q 关键词排名情况的分析,是对竞争对手全面的了解。通过查询出对手关键词排名,可以了解对手的主要针对哪些关键词做的优化,整体优化状况等;这些关键词及指数数据,也可以列入自己的关键词计划中。

  q 网站大致流量分析,是对竞争对手市场价值和占有率的判断。分析几个大的竞争对手流量,可以了解每个竞争对手的市场比例,哪些是主要竞争对手,他们的实力又是多大。不过遗憾的是没有统计工具能统计他人的网站流量,所以只能估算一个大致数据。通常估算网站流量时,目前可以参考几个数据:Alexa流量数据、百度关键词流量、Google流量、360搜索流量估值等,通过这些数据的综合,可以估算出网站的大致流量。不过需要注意的是,由于查询结果是理想的状态,所以通常结果,会略高于网站真实的搜索引擎关键词流量。

    竞争对手分析,是SEO过程中非常重要的一环,也是必不可少的一个步骤。通过分析竞争对手,可以形成一个主要竞争对手的分析表格,用于辅助制定自身网站的优化策略。

  本文节选自金楠所著《SEO搜索引擎实战详解》一书,更多内容可关注金楠博客或者选择购买本书。

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