怎么写作软文更吸引人阅读？

本文由金楠于 2017-2-26 16:20 发布在软文运营阅读：4448

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软文写作除了上一节提到的难点，很多人可能还会遇到一些问题，比如软文投放了很多平台，就是带来什么效果，阅读的人也很少，这可能就是软文缺乏吸引力造成的。

不管软文投放了多少平台，可能展示的次数有多少，软文如果没有吸引力，效果就会大打折扣，甚至不如硬广，硬广至少还能通过展现，提高品牌知名度。所以我们必须了解软文写作两个重要事项的第二点，软文怎么写才能更有吸引力？

软文写作的吸引力是软文写作功底的体现，很多人没学过软文，写出来的东西却很多人看，而文章写得好的作者，却写不好产品软文。其实这是有技巧的，我们来了解一下：

1、软文标题要有吸引力，软文的标题并不和字数成正比，软文标题的作用占整个软文作用的80%，为什么说一个短短的标题就占到了80%呢？因为一个好的标题是软文能不能被别人看到的前提，也是软文能不能被大量转载的重要因素。

我们处在21世纪的信息时代，信息爆炸是我们的机会也是挑战，太多的信息，导致读者没有那么多时间全部都看，于是挑选自己感兴趣的看才是首选。读者在读文章时，标题是读者挑选是否阅读的最重要因素，没有吸引力的软文标题，是不会让人有读下去的欲望的，如果是网络软文，用户连点击的欲望都不会有，更别说用户阅读了。好的标题可以吸引阅读，更可以抓住读者的心，从而产生软文想要的效果。至于什么样的软文标题才更有吸引力，后面的章节我们会详细分析和举例。

2、首段要有吸引力，读者阅读文章，首先要看的是哪儿？肯定是文章首段，文章首段也会决定读者是否会继续读下去，网络软文中这一现象尤为突出，看了几秒钟就关掉就占比最大，这说明读者对首段的要求很高，如果发现只是标题吸引了它，而文章却是牛头不对马嘴的话，关闭网页也是意料之中的事。通常好的软文的开头，不要一来就把全文要讲的东西说完了，勾起读者的好奇心，让读者在后面的文字中去寻找答案，所以很多文章开头都是疑问的原因，另外提出假设，也是一个不错的选择。

3、语言风格要亲民，我们试想一下，如果软文语言风格写成像教科书一样，会是怎样的结果？是不是看着看着就想睡觉？你有这样的感觉，读者也是一样的感觉，可以看出软文的吸引力，还和语言的风格有关系。那什么样的语言风格会更吸引人呢？既然是软文，语言就应该轻松幽默，就像一个人说话呆板，一个人说话幽默风趣，你更愿意和谁说话呢？在直接描述产品时，不宜过于夸张，客观简明即可，另外最好用口语化的语言，让人容易理解的同时，会感觉更为亲切，句子应该尽量短小，便于快速阅读。后面我们还会讲到具体的操作，这里就不过多赘述。

4、有吸引力的内容情节，内容情节怎样发展，是文章能否抓住读者的关键。我们都有看小说或者看电视剧的经历，决定我们继续看下去的不是阵容、场面，而是故事情节是否扣人心弦，如果有一部电视剧，很难猜到下一集会发生什么，我们会很有兴趣看下去，尤其当高潮部分到来，却进广告或者明天继续，我们都会扭头说一句：“哎呀”，来表达我们的“不满”。

软文也是一样，读了一段，不知道下一段会是什么，这样的内容情节，让读者有兴趣想知道后面的内容，读者也就有继续读下去的欲望。这样的内容情节，应该是多设悬念，多提疑问，多作假设，多想象、多创意、不按常理出牌，不能太简单的抛出我们要说的结论，如果是故事案例软文，在最后才让读者理解意义是最好的。

我看到过一个段子：今天媳妇和我吵架，吵到激烈的时候，我在想一个大男人为什么要和女人一般见识呢？何况是自己的老婆，当时我就跟媳妇道歉，媳妇挺高兴的，道完歉，她哥也把刀放下了，她弟弟的锹也放下了，她妹妹拽着我头发的手也松开了，她手里的擀面杖也扔地下了，老丈人也把砖头子扔了，多好啊！看了开头，我们或许会想，他确实很大度，结果最后的几句话即幽默有转折，完全颠覆了我们想象的结果，让人印象深刻，软文也是一样，出其不意是吸引人的重要秘诀。

5、对人有帮助的软文内容，读者读大部分文章时，除了新闻和文学，都是觉得文章对我们有帮助，尤其是朋友圈、个人空间、博客、微博等地方分享的文章，基本都是生活知识、工作技能、思想理念等方面的内容，这样能提高自我的文章我们也称为干货。从表明上看，这些文章都是能提高我们的能力、眼界和思想的，实际上很多都是推广产品或者服务的软文，但是这类文章的分享量却是最多的，就是因为读者喜欢对自己有帮助的文章，哪怕自己不会认真看完，也会分享出来，或者想的是留着以后看。包括我们自己在内，也是喜欢这样有帮助的文章，所以其他读者也一样，也不会拒绝对他有帮助的软文。写作内容可以围绕生活知识，工作技能，思想理念，情感解析来写，重点在通过如软文内容，提高读者这些方面的能力，让他们感觉到这文章确实对他们有帮助，自然阅读的诱惑力和分享的动力都很大。

有吸引力的文章，不管是软文也好，文学也好，总是不会被读者拒绝的，这也是软文能力的体现，我们后面还会具体举例分析来提高你的这些能力。