怎么写作软文更吸引人阅读?
本文由 金楠 于 2017-2-26 16:20 发布在 软文运营 阅读:4448
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软文写作除了上一节提到的难点,很多人可能还会遇到一些问题,比如软文投放了很多平台,就是带来什么效果,阅读的人也很少,这可能就是软文缺乏吸引力造成的。
不管软文投放了多少平台,可能展示的次数有多少,软文如果没有吸引力,效果就会大打折扣,甚至不如硬广,硬广至少还能通过展现,提高品牌知名度。所以我们必须了解软文写作两个重要事项的第二点,软文怎么写才能更有吸引力?
软文写作的吸引力是软文写作功底的体现,很多人没学过软文,写出来的东西却很多人看,而文章写得好的作者,却写不好产品软文。其实这是有技巧的,我们来了解一下:
1、软文标题要有吸引力,软文的标题并不和字数成正比,软文标题的作用占整个软文作用的80%,为什么说一个短短的标题就占到了80%呢?因为一个好的标题是软文能不能被别人看到的前提,也是软文能不能被大量转载的重要因素。
我们处在21世纪的信息时代,信息爆炸是我们的机会也是挑战,太多的信息,导致读者没有那么多时间全部都看,于是挑选自己感兴趣的看才是首选。读者在读文章时,标题是读者挑选是否阅读的最重要因素,没有吸引力的软文标题,是不会让人有读下去的欲望的,如果是网络软文,用户连点击的欲望都不会有,更别说用户阅读了。好的标题可以吸引阅读,更可以抓住读者的心,从而产生软文想要的效果。至于什么样的软文标题才更有吸引力,后面的章节我们会详细分析和举例。
2、首段要有吸引力,读者阅读文章,首先要看的是哪儿?肯定是文章首段,文章首段也会决定读者是否会继续读下去,网络软文中这一现象尤为突出,看了几秒钟就关掉就占比最大,这说明读者对首段的要求很高,如果发现只是标题吸引了它,而文章却是牛头不对马嘴的话,关闭网页也是意料之中的事。通常好的软文的开头,不要一来就把全文要讲的东西说完了,勾起读者的好奇心,让读者在后面的文字中去寻找答案,所以很多文章开头都是疑问的原因,另外提出假设,也是一个不错的选择。
3、语言风格要亲民,我们试想一下,如果软文语言风格写成像教科书一样,会是怎样的结果?是不是看着看着就想睡觉?你有这样的感觉,读者也是一样的感觉,可以看出软文的吸引力,还和语言的风格有关系。那什么样的语言风格会更吸引人呢?既然是软文,语言就应该轻松幽默,就像一个人说话呆板,一个人说话幽默风趣,你更愿意和谁说话呢?在直接描述产品时,不宜过于夸张,客观简明即可,另外最好用口语化的语言,让人容易理解的同时,会感觉更为亲切,句子应该尽量短小,便于快速阅读。后面我们还会讲到具体的操作,这里就不过多赘述。
4、有吸引力的内容情节,内容情节怎样发展,是文章能否抓住读者的关键。我们都有看小说或者看电视剧的经历,决定我们继续看下去的不是阵容、场面,而是故事情节是否扣人心弦,如果有一部电视剧,很难猜到下一集会发生什么,我们会很有兴趣看下去,尤其当高潮部分到来,却进广告或者明天继续,我们都会扭头说一句:“哎呀”,来表达我们的“不满”。
软文也是一样,读了一段,不知道下一段会是什么,这样的内容情节,让读者有兴趣想知道后面的内容,读者也就有继续读下去的欲望。这样的内容情节,应该是多设悬念,多提疑问,多作假设,多想象、多创意、不按常理出牌,不能太简单的抛出我们要说的结论,如果是故事案例软文,在最后才让读者理解意义是最好的。
我看到过一个段子:今天媳妇和我吵架,吵到激烈的时候,我在想一个大男人为什么要和女人一般见识呢?何况是自己的老婆,当时我就跟媳妇道歉,媳妇挺高兴的,道完歉,她哥也把刀放下了,她弟弟的锹也放下了,她妹妹拽着我头发的手也松开了,她手里的擀面杖也扔地下了,老丈人也把砖头子扔了,多好啊!看了开头,我们或许会想,他确实很大度,结果最后的几句话即幽默有转折,完全颠覆了我们想象的结果,让人印象深刻,软文也是一样,出其不意是吸引人的重要秘诀。
5、对人有帮助的软文内容,读者读大部分文章时,除了新闻和文学,都是觉得文章对我们有帮助,尤其是朋友圈、个人空间、博客、微博等地方分享的文章,基本都是生活知识、工作技能、思想理念等方面的内容,这样能提高自我的文章我们也称为干货。从表明上看,这些文章都是能提高我们的能力、眼界和思想的,实际上很多都是推广产品或者服务的软文,但是这类文章的分享量却是最多的,就是因为读者喜欢对自己有帮助的文章,哪怕自己不会认真看完,也会分享出来,或者想的是留着以后看。包括我们自己在内,也是喜欢这样有帮助的文章,所以其他读者也一样,也不会拒绝对他有帮助的软文。写作内容可以围绕生活知识,工作技能,思想理念,情感解析来写,重点在通过如软文内容,提高读者这些方面的能力,让他们感觉到这文章确实对他们有帮助,自然阅读的诱惑力和分享的动力都很大。
有吸引力的文章,不管是软文也好,文学也好,总是不会被读者拒绝的,这也是软文能力的体现,我们后面还会具体举例分析来提高你的这些能力。
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