软文按媒介载体怎么分类?

本文由 金楠 于 2017-1-24 11:35 发布在  软文运营    阅读:5423      

软文和其他广告一样,因载体不同,制作的广告就所有不同。软文的投放也受限于载体的影响,很多载体本身也会对软文有一定的要求,所以载体也是影响软文区别的一个重要因素。

软文的兴盛是从互联网普及开始的,但在互联网普及以前,软文已经存在了,上世纪90年代,很多企业就开始在各种小杂志投放软文了。那些杂志价格不贵,印刷的质量也不是特别好,通常在火车站销售,那时候的火车一坐基本都是好几天,所以一本杂志是非常好的打发时间工具。这种软文通常是故事型软文,很多是销售一些赌博机、魔术牌这些灰色地带产品,虽然这些东西上不了台面,但是很多企业主在当时确实挣了不少钱。

软文的载体是推动软文发展的重要力量,根据载体的不同,我们将软文可以分为平面媒体软文和互联网媒体软文两大类,这两大类是目前软文投放的主要载体。

平面媒体软文包含报刊软文、杂志软文、书籍软文、宣传册软文等,平面媒体软文对字数、内容、排版、语言风格、是否违法、是否侵犯他人权利等都有较高的要求。我们需要写作这类软文时,最好先和合作方沟通好细节,需要在哪些地方注意的,要先讲清楚,以免写好后不达标,又要重新来写。另外一方面,最好根据载体的类型来写作适合的软文,比如报刊适合发布新闻类软文,因为报刊的其他内容也多是新闻,所以用新闻评论类软文,读者的信任度更高;而杂志就可以投放人物访谈、故事案例类软文,因为杂志本身也就是以这类内容为主。其他的平面载体,也都可以对应不同的内容类型来写软文。

互联网时代真正的成就了软文,因为互联网可以投放软文的地方太多了,比如门户网站、论坛博客、自媒体(微博微信)、问答知道、百科文库、分类信息,企业信息等,而且很多地方投放软文都是免费的,即使付费软文的价格也是非常低的。就成本而言,相对于平面媒体来说,互联网媒体软文是几乎零成本,却能带来高额的回报。互联网媒体软文营销的成本,主要在软文的撰写和投放大型网站的费用,但是放心这两方面的价格都不会特别高。

就两种软文载体的优缺点来说,它们主要有一些区别:

1、平面媒体软文价格较贵,成本相对高;互联网媒体软文价格较低,成本相对低。

2、平面媒体软文覆盖面窄,有区域限制;互联网媒体软文覆盖整个网络,男女老幼都可以看到。

3、平面媒体软文保存时间较短,报刊杂志往期的一般就看不到了;互联网媒体软文只要不被删除,都可以被很多人看到。

4、平面媒体软文不容易被转载,只有书籍文章的引用,但是数量都比较少;互联网媒体软文被转载的数量非常大,而且可以呈病毒式传播。

5、平面媒体软文的信任度高,软文更容易达到效果;互联网媒体软文信任度低,每个人都可以发布,读者就容易警惕,难以相信软文。

6、平面媒体软文精准度更高,基本都是选择对应的媒体,汽车杂志都是汽车爱好者看,汽车软文投放就非常精准;互联网媒体软文精准度一般,任何网络用户都可以看到软文,但是精准的投放也可以弥补一些它的不足,比如汽车就投放的汽车门户和论坛。

    总体而言,软文的载体并不是要越多越好,而是要精准化投放,筛选出自身产品对应的媒体去投放,这些媒体的读者也都是有精准定位的,往往效果会更好。但是有一种情况例外,那就是如果企业希望推广品牌的知名度,那可以尽量多的投放到各种类型的媒体上,让更多的人看到。

 

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